El mercado colombiano de bebidas energizantes da un giro hacia la salud y el bienestar con la llegada de PURE, un innovador energizante 100% colombiano elaborado en Medellín.
Este producto, libre de azúcar, taurina e ingredientes naturales, se presenta como una alternativa saludable y funcional para quienes buscan energía sostenida sin comprometer su bienestar físico y mental.
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Tras dos años de investigación y una inversión inicial cercana a $2.000 millones, PURE nace como respuesta a la creciente demanda de consumidores conscientes que buscan productos naturales. Su fórmula está basada en ingredientes ancestrales como los hongos Reishi y Melena de León, conocidos por sus efectos neuroprotectores, antioxidantes y adaptógenos, que ayudan a mejorar la memoria, reducir la fatiga, fortalecer el sistema inmune y promover la recuperación muscular.
Según Luis Lunar, gerente general de la marca, PURE representa “una nueva categoría dentro del mercado: la de los energizantes funcionales y saludables, que no solo aportan energía sino también beneficios reales para el cuerpo”.
“Estamos hablando de adaptógenos que trabajan con el cuerpo, no contra él. Nadie había innovado realmente en este segmento ni pensado en un energizante distinto, que respondiera a las necesidades de un público más exigente y consciente”, puntualizó Lunar.
PURE conquista a los consumidores colombianos
Desde su lanzamiento, la acogida de PURE ha sido notable. En solo dos meses, la compañía logró alcanzar el 80% de su proyección de ventas anuales, reflejando la rápida aceptación del producto y su alta rotación en los puntos de venta. Actualmente, PURE está disponible en más de 350 establecimientos físicos en todo el país, entre ellos Éxito, Carulla, tiendas especializadas en productos saludables, gimnasios, estudios de entrenamiento funcional y tiendas de conveniencia.
Además, puede adquirirse a través de canales digitales como Rappi y Turbo Eventos, y participa en activaciones experienciales donde la marca interactúa directamente con la comunidad.
Con una proyección de ventas superior a 100.000 unidades en su primer año y ingresos estimados en $800 millones, PURE planea expandir su distribución a más de 1.000 puntos de venta en 2025, y alcanzar 1,2 millones de unidades vendidas en 2027, equivalentes a $10.000 millones en ventas.
Innovación colombiana con proyección internacional
La compañía detrás de PURE no solo busca consolidarse en el mercado nacional, sino también expandirse hacia otros países de América Latina, Estados Unidos y Europa, donde los ingredientes naturales de su fórmula ya cuentan con reconocimiento por sus propiedades funcionales.
“Nuestro compromiso es claro: hacer de PURE una marca funcional, accesible y visible, sin perder su esencia consciente y disruptiva”, concluyó Lunar.
Con su enfoque en la energía limpia, los ingredientes naturales y la innovación colombiana, PURE se posiciona como una nueva alternativa en el mercado de bebidas saludables, marcando el inicio de una tendencia que combina rendimiento, bienestar y sostenibilidad.
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