El Bureau de Medellín y Antioquia tiene claro que el turismo global está cambiando de protagonista. La Generación Z —jóvenes entre 18 y 24 años— no solo viaja más, sino que lo hace bajo nuevas lógicas que representan una oportunidad estratégica para la ciudad-región.
Viajar es prioridad, no lujo
Datos de 2025 citados por Marriott International y publicados por El Espectador revelan que el 54,5 % de los jóvenes considera que viajar es crucial en su vida y el 92,4 % está ahorrando para su próximo destino.
Además, según Skyscanner, el 52 % realiza al menos tres viajes de ocio al año y el 78,1 % prefiere turismo local.
Este comportamiento favorece a territorios como Medellín y las subregiones de Antioquia, que integran ciudad, naturaleza, cultura y experiencias auténticas en un mismo destino.
Tecnología y redes: el nuevo mapa de viaje
Más del 80 % de los centennials planifica y reserva desde el celular, muchos apoyados en herramientas de inteligencia artificial.
Las redes sociales también pesan: el 43 % elige destinos que “se vean bien en Instagram” y un 6 % publica activamente sus experiencias.
Para el Bureau, esto implica fortalecer la presencia digital del destino y acompañar a los actores del sector en la adopción de herramientas tecnológicas que conecten con estas audiencias.
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