Grupo Nutresa anunció el lanzamiento de “El Sabor de Creer”, una iniciativa que transforma temporalmente la identidad de 17 de sus marcas más representativas para difundir mensajes de esperanza en todo el país, mediante la intervención de 30 millones de empaques distribuidos en hogares y comercios colombianos.
Con más de un siglo de trayectoria, la compañía presentó por primera vez una estrategia de comunicación de gran escala que modifica los nombres y logotipos de productos tradicionales, sustituyéndolos por mensajes orientados a fortalecer el optimismo en la vida cotidiana de los consumidores.
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Según explicó Jaime Gilinski, CEO de la organización, la campaña busca trascender el propósito comercial para promover una narrativa colectiva centrada en la confianza y la capacidad de superación del país. La iniciativa se despliega a través de marcas ampliamente reconocidas como Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Tosh, Dux y Yupi, presentes en ocho de cada diez hogares colombianos y en más de 400.000 puntos de venta.
La intervención incluye mensajes integrados a los empaques que acompañan distintos momentos del día, desde el consumo de café en la mañana hasta productos dirigidos a niños y familias, reforzando ideas de logro, esfuerzo y unidad. De acuerdo con María Elisa Botero, CMO de la compañía, la estrategia convierte productos cotidianos en vehículos de comunicación emocional con alcance nacional.
Como parte del lanzamiento, el artista colombiano J Balvin participa como voz principal de la campaña audiovisual, que recoge escenas de la vida diaria en el país. El video está musicalizado con una versión adaptada de “Mi Gente” y fue producido tras un rodaje de más de 80 horas en múltiples locaciones, con la participación de varias unidades simultáneas de producción.
La iniciativa se enmarca en un momento de crecimiento para la organización, que actualmente cuenta con 169 marcas en más de 80 países, 47 plantas de producción y cerca de 47.000 colaboradores. Además, la empresa ha incrementado su inversión en sostenibilidad hasta los 150.000 millones de pesos, alcanzando indicadores como el uso del 88,2 % de energía renovable y el 89,3 % de empaques reciclables o compostables.
A través de alianzas con bancos de alimentos, la compañía también reporta impacto social en más de 1,6 millones de personas, reafirmando su enfoque en el desarrollo sostenible y el bienestar colectivo.
La campaña “El Sabor de Creer” se proyecta como un hito en la comunicación corporativa del país, al integrar branding, cultura y propósito social en una estrategia de alcance masivo.
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