En el marco de la 45.ª Vitrina Turística de ANATO, que tendrá lugar del 25 al 27 de febrero en Corferias, Wyndham Hotels & Resorts anunció una ambiciosa hoja de ruta para consolidar su liderazgo en el mercado colombiano.
La compañía, considerada la mayor franquiciadora hotelera del mundo, presentará un plan de crecimiento que incluye la apertura de nueve establecimientos adicionales, sumando más de 1.400 habitaciones a su oferta actual en el país.
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La multinacional hotelera Wyndham Hotels & Resorts anunció su participación como expositor en la Vitrina Turística de ANATO 2026, en este escenario, considerado uno de los principales encuentros de la industria de viajes y turismo en América Latina, la compañía presentará sus novedades de marca, oportunidades de desarrollo y propuestas comerciales dirigidas al mercado regional.
Durante la feria, la cadena contará con un stand en el pabellón 18, espacios 2404–2406, donde representantes de múltiples propiedades del portafolio regional sostendrán reuniones con socios estratégicos, operadores turísticos, agencias de viaje y otros actores del sector. La participación se produce en un contexto de fortalecimiento de su operación en Colombia, identificado como un mercado prioritario dentro de su estrategia de crecimiento en América Latina.
Actualmente, la compañía opera seis hoteles en el país, distribuidos en destinos clave para el turismo corporativo, vacacional y de eventos. Paralelamente, avanza en nuevos proyectos que ampliarán su presencia territorial y diversificarán su oferta en distintos segmentos del mercado hotelero, desde propuestas upscale orientadas a negocios y convenciones hasta alternativas midscale y de servicio selecto, adaptadas a las dinámicas locales.
Las propiedades en funcionamiento, ubicadas en ciudades como Bogotá, Medellín, Cartagena, Barranquilla y Santa Marta, contribuyen a la conectividad turística, dinamizan economías regionales y elevan los estándares de calidad del sector, además de generar empleo directo e indirecto. En línea con esta proyección, la empresa desarrolla iniciativas en ciudades intermedias como Armenia, Pereira y Barranquilla, incluyendo la introducción de nuevas marcas dentro de su portafolio.
De cara a los próximos años, Wyndham prevé la apertura de nueve hoteles adicionales en Colombia, que sumarán más de 1.400 habitaciones a su inventario nacional. Este pipeline refuerza la confianza de la compañía y de sus inversionistas en el potencial del mercado colombiano, especialmente en destinos emergentes con creciente demanda turística y corporativa.
“Colombia continúa consolidándose como un mercado clave para nuestra expansión en América Latina. Observamos oportunidades concretas tanto en destinos principales como en ciudades emergentes, donde la demanda hotelera evoluciona y abre espacio para propuestas que combinan estándares internacionales con identidad local”, afirmó Andrés Bernal, director sénior de Global and Field Sales LATAMC de la compañía.
El crecimiento de Wyndham se apoya en modelos flexibles de franquicia y gestión, respaldados por plataformas tecnológicas, su programa global de fidelización Wyndham Rewards y un sistema de distribución internacional orientado a maximizar la visibilidad de sus propiedades. En un entorno marcado por volatilidad económica y presión sobre tarifas, la expansión en Colombia responde a una visión de largo plazo centrada en sostenibilidad, excelencia operativa y generación de valor para huéspedes, socios e inversionistas.
A escala global, Wyndham Hotels & Resorts es la mayor compañía de franquicias hoteleras por número de establecimientos, con alrededor de 8.300 hoteles en cerca de 100 países y un portafolio de 25 marcas. Su programa de lealtad Wyndham Rewards supera los 121 millones de miembros, quienes pueden redimir puntos en miles de hoteles, resorts y propiedades vacacionales en todo el mundo.
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