Hoy, más que destinos, los viajeros buscan experiencias. Y en ese nuevo mapa turístico, la capital antioqueña empieza a destacar por una tendencia en crecimiento: el set-jetting, fenómeno que impulsa a miles de personas a visitar lugares que han visto previamente en series, películas o contenidos digitales.
Así lo advierte el Greater Medellín Convention & Visitors Bureau, que señala cómo las plataformas digitales están transformando no solo el perfil del visitante, sino también sus motivaciones de viaje.
Según el reporte “Traveler Behavior” de Expedia Group, el 53 % de los viajeros ha buscado o reservado un destino tras verlo en pantalla.
Para Medellín, este dato no es menor. La ciudad ha logrado posicionarse como un escenario atractivo gracias a su presencia en producciones audiovisuales, así como a su narrativa cultural ligada a la música, el arte y la transformación social.
Esto se traduce en un turismo que quiere vivir lo que vio. Lugares como las escaleras de la Comuna 13 o los paisajes del Oriente antioqueño se han convertido en paradas obligadas para quienes buscan recorrer “sets de la vida real”, generando nuevas oportunidades para la promoción internacional.
Pero el fenómeno no llega solo. El informe también destaca que el 48 % de los viajeros prioriza la gastronomía local, mientras que el 44 % busca experiencias de bienestar.
Medellín responde a ambas demandas con una oferta culinaria en crecimiento y su cercanía a entornos naturales ideales para el descanso.
A esto se suma otra tendencia clave: la preferencia por destinos alternativos. En ese escenario, Medellín gana terreno frente a grandes capitales globales al ofrecer autenticidad, menor masificación y una experiencia más cercana con la cultura local.
Además, municipios como Guatapé, Jardín y Santa Fe de Antioquia se benefician de esta dinámica, ampliando el impacto económico del turismo en la región.
Así, Medellín no solo se adapta a las nuevas formas de viajar, sino que se consolida como un destino que conecta con las emociones, las historias y las pantallas del mundo.
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