La Gobernación del Archipiélago de San Andrés, Providencia y Santa Catalina, a través de la Secretaría de Turismo y con la operación de la Fundación Ave Fénix, impulsa la marca región “Vas a Mar San Andrés”, una estrategia orientada a consolidar el destino como referente de turismo sostenible, cultural y deportivo.
La iniciativa, que supera los 4 mil millones de pesos en inversión, articula promoción internacional, innovación tecnológica y fortalecimiento empresarial para elevar la competitividad del territorio.
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El programa se sustenta en un modelo integral que combina sostenibilidad, posicionamiento global y modernización de la experiencia turística. En este marco, la Fundación Ave Fénix implementó nueva señalización con soporte tecnológico, diseñada para conectar a los visitantes con plataformas digitales que facilitan el acceso a información logística, rutas y oferta de actividades locales, optimizando la estadía en la isla.
De manera paralela, se desarrollaron procesos de formación dirigidos a actores clave de la cadena turística, entre ellos taxistas, peinadoras, artesanos, maleteros y las denominadas fair tables, mujeres raizales que ofrecen gastronomía tradicional en espacios públicos. Estas acciones buscan fortalecer capacidades empresariales y ampliar oportunidades económicas para las comunidades vinculadas al sector.
Según explicó Gloria Milena Gutiérrez, vocera institucional de la Fundación Ave Fénix, la operación de la estrategia ha generado un impacto directo en empresarios y comunidades locales, preparándolos para un proceso de internacionalización respaldado por una estrategia de promoción 360°.
Como parte de esta hoja de ruta, la marca ha tenido presencia en escenarios internacionales como la Feria Internacional de Turismo (FIT) de Argentina, la Feria Internacional de Valparaíso (FITVAL) en Chile y la World Travel Market (WTM) Latin America en Brasil, espacios que han permitido abrir nuevas oportunidades comerciales para empresarios del Archipiélago.
Las acciones de posicionamiento se han complementado con campañas de marketing territorial, activaciones en aeropuertos, presencia publicitaria en ciudades estratégicas como Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla, así como estrategias de influencer marketing y difusión en televisión nacional, fortaleciendo la visibilidad del destino en el mercado interno y externo.
Desde 2020, la Fundación Ave Fénix ha estructurado un modelo operativo enfocado en resultados que la consolida como actor relevante en el fortalecimiento del turismo regional en Colombia. A través de proyectos integrales de promoción, formación empresarial y dinamización de la cadena de valor, la organización reporta impacto en más de 10 mil beneficiarios entre empresarios, emprendedores y comunidades vinculadas al sector.
Con énfasis en la sostenibilidad, la calidad ambiental de las playas y la proyección internacional del destino, la estrategia “Vas a Mar San Andrés” se posiciona como una apuesta institucional que busca integrar desarrollo económico, identidad territorial y competitividad turística, proyectando al Archipiélago desde Colombia hacia el mundo.
Manrique consolida su transformación con la ruta turística y cultural “Vive Manrique” https://t.co/MAPiqxBITi
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