El consultor, investigador y conferencista Andrés Raigoza presentará el próximo jueves 20 de agosto su libro La Estructura Invisible: Negocios Creativos y Propiedad Intelectual, una obra que propone convertir el talento y las ideas en negocios sostenibles.
El lanzamiento será a las 6:30 p. m. en la Librería Ojo de Agua, ubicada en el barrio Laureles de Medellín, donde el autor conversará sobre los retos que enfrentan los emprendedores y profesionales de las industrias creativas.
La obra parte de una pregunta: ¿por qué tantos proyectos con talento y buenas ideas no logran convertirse en negocios sostenibles?
Para Raigoza, la respuesta está en aspectos que suelen pasar desapercibidos, como los modelos de negocio, la propiedad intelectual, los procesos y las estrategias de monetización.
“El talento abre la puerta. Pero solo una buena estructura convierte ideas en ingresos, creatividad en negocio y trabajo en libertad”, afirma Raigoza.
A través de nueve capítulos, La Estructura Invisible aborda herramientas para que artistas, diseñadores, músicos, agencias, productores audiovisuales, desarrolladores de videojuegos y creadores de contenido puedan proteger su conocimiento, convertirlo en activos y encontrar nuevas formas de generar ingresos.
El libro plantea además que la propiedad intelectual no debe entenderse únicamente como un asunto jurídico, sino como un componente estratégico para el crecimiento de los negocios creativos.
¿Quién es Andrés Raigoza?
Raigoza es administrador de empresas, especialista en Intervención Creativa, magíster en Tecnologías para la Investigación de Mercados y Marketing y magíster en Gestión Cultural.
Actualmente cursa un doctorado en Ciencias Económicas y Empresariales en la Universidad de Granada, España.
Es fundador de Croma Latina y ha desarrollado proyectos de consultoría, investigación, innovación, comunicación, comportamiento del consumidor y modelos de negocio.
