Mi definición de radio no está lejos de lo que transmite Latina Stereo a sus oyentes: empatía, legitimidad y respeto. Esos tres elementos desaparecieron del aire en gran parte del ecosistema radial colombiano, porque los tres pilares de los medios públicos: informar, entretener y educar, se redujeron solo al entretenimiento con contenido superficial, especialmente en la radio musical, desde que la competencia feroz por la sintonía anuló cualquier intención de formación de públicos.
Tampoco se trata de una cátedra moral sobre lo que debe o no hacerse en el medio, pues hoy las marcas intentan lo que pueden por existir, pues su más serio competidor económico no viene por FM sino desde Internet, un medio subestimado en Colombia hasta que en la última década tuvieron que tomarse en serio, debido a que las grandes tecnológicas ya estaban aquí para quedarse con sus jugosos presupuestos, y se partió la torta publicitaria que apenas invertía un 4% en medios digitales en 2010.
Latina Stereo está cumpliendo 40 años de haber encendido su señal en la radio antioqueña, y será ocasión para celebrar la música, la radiodifusión y la salsa. Desde su fundación el 31 de octubre de 1985, Latina Stéreo se ha caracterizado por mantener un solo género musical en su programación: “Salsa” es el nombre comercial que se le da a un conjunto de ritmos con ingredientes depurados, producto refinado y sensitivo de la música afro-latina.
No obstante, estimo yo, el activo más importante de “el sonido de las palmeras” no está en sus modernos equipos de transmisión y sede, ni en la incalculable colección musical de cuatro décadas; comienza con la relación estrecha de sus talentos al aire con sus oyentes y termina con el valor que agrega su vínculo a una audiencia depurada, formada con los años; un público que se identifica únicamente con ellos y que no se mueven de su dial, 100.9 FM.
En los barrios de Medellín no es extraño escuchar salsa en el transporte, en la tienda, el taller, el negocio y las pymes. Latina Stereo es nativa en motos, buses y taxis para una inmensa mayoría de conductores y en estos tiempos de Apps, llega a nuevos oyentes fuera de su alcance geográfico y a curiosos por aquella exótica variedad musical que con una búsqueda llegaron a su sonido.
Latina Stereo ha demostrado que ser N° 1 en Medellín no se trata de dominar una sintonía absoluta a cambio de la colcha de retazos que teje el querer ser “todo para todos”, sino movilizar una audiencia que entiende lo que consume un segmento claro.
Serían horas necesarias para hablar de talentos irremplazables al micrófono como Jairo Luis García, Orlando Patiño Valencia (QEPD) y sus DJs y locutoras que conducen una programación definida por géneros que van desde la charanga, hasta el bolero y jazz, pasando por leyendas del vinilo y de décadas de sonido salsero.
Latina Stereo es un mito real que ha propuesto una idea musical y se quedó con la verdadera audiencia (especializada) de la salsa en Medellín. ¡Sal-saludo!
