El crecimiento sostenido del turismo en Medellín y sus municipios cercanos ha puesto en evidencia la necesidad de fortalecer la competitividad turística bajo los principios de seguridad, responsabilidad y sostenibilidad.
En un mercado cada vez más globalizado, los territorios enfrentan desafíos significativos en la integración regional y en la calidad de los servicios ofrecidos. Para superar estos retos, es esencial una colaboración estrecha entre los sectores público y privado, lo cual permitirá consolidar la región como un destino turístico competitivo.
El Aburrá Sur, históricamente poco destacado en el panorama turístico, está experimentando un auge en la llegada de visitantes nacionales y extranjeros. Lo que antes no se consideraba una actividad económica significativa, ahora forma parte de las prioridades tanto de la agenda pública como del sector empresarial local. El Aburrá Sur se está consolidando como un destino emergente y complementario a la oferta turística principal de Antioquia.
Este fenómeno fue el tema central del Foro de Competitividad en Destinos Emergentes, organizado por la Cámara de Comercio Aburrá Sur el pasado 13 de agosto. El evento contó con la participación de representantes clave como la Secretaría de Turismo de Medellín, Procolombia, Anato, la Secretaría de Desarrollo Económico de Envigado, y la Corporación de Redes Turísticas de Antioquia, además de 74 empresarios de la región.
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José Alejandro González, Secretario de Turismo de Medellín, destacó un reto fundamental: la articulación. «Hoy los municipios están trabajando casi cada uno por su lado. Debemos lograr que nuestros turistas se sientan en el mismo lugar, independientemente de a dónde vayan dentro del Valle de Aburrá», afirmó González. La integración regional es clave para ofrecer una experiencia turística cohesiva que potencie la competitividad de la región.
Otro desafío crucial es la formalización del sector turístico. Muchos prestadores de servicios turísticos operan de manera informal, lo que afecta la calidad y dificulta la creación de estándares comunes que eleven la competitividad del Valle de Aburrá. La formalización no solo mejorará la oferta, sino que también contribuirá a establecer una industria turística robusta y sostenible, capaz de competir a nivel internacional.
Gabriel Jaime Londoño, Secretario de Desarrollo Económico de Envigado, subrayó la importancia de la colaboración entre los sectores público y privado: «Es vital tener presente al sector público, pero también debemos trabajar de la mano con el sector privado, que es el que invierte, sostiene y genera empleo.» Este enfoque permitirá desarrollar estrategias efectivas para mejorar la competitividad turística de la región.
La Agenda Maestra de Turismo 2030, impulsada por la Cámara de Comercio Aburrá Sur en colaboración con actores institucionales y empresariales, traza un camino claro para el fortalecimiento de las capacidades de tour operadores, hoteles y servicios complementarios, y la creación de rutas y productos basados en la naturaleza, cultura y gastronomía. Dany Cano, Coordinador de Competitividad de la Cámara de Comercio Aburrá Sur, añadió: «Es muy importante la colaboración interinstitucional entre la gestión pública y las alcaldías del Valle de Aburrá para fortalecer la calidad de los productos turísticos y asegurarnos de que el Aburrá Sur sea un destino emergente complementario a Medellín.»
El impacto del turismo en la economía del Valle de Aburrá es significativo y continuará creciendo a medida que se resuelvan problemas de conectividad, se amplíen las rutas aeroportuarias y se desarrollen nuevas ofertas de valor para los visitantes. Sin embargo, gestionar este crecimiento de manera efectiva es esencial. Para ello, es necesario contar con mejores herramientas de información y medición, y fomentar la creación de escenarios e instrumentos que permitan planificar acciones metropolitanas que potencien el turismo de manera sostenible y competitiva.
El aumento en el número de empresas turísticas registradas en la región es un indicador positivo, pero no suficiente. Retener a los turistas por más tiempo y ofrecerles experiencias diversificadas son aspectos esenciales que deben abordarse con innovación y mejora en la infraestructura y servicios de transporte.
La creación de nuevos productos y experiencias, que vayan más allá de las atracciones tradicionales, será clave para consolidar al Valle de Aburrá como un destino turístico líder.
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