Mucho se ha hablado de un nuevo nivel de conciencia en cuanto al cuidado del medio ambiente. Ahora que estamos entrando en la nueva normalidad, y retomamos hábitos de consumo, es bueno aplicar esta nueva consideración con la naturaleza desde el momento mismo que queremos salir de compras. Por eso te dejamos esta pequeña guía para adquirir prendas ambientalmente sostenibles.
1.Conocer las marcas.
Y no solo saber si son sostenibles o no, sino saber si realmente lo aplican, ya que al ser un que tambien está de moda, así como la ropa, puede ser una publicidad engañosa. Con miles de iniciativas que se tiñen de verde y otras tantas que solo siguen los dictados de algún departamento de marketing, es importante diferenciar aquellas que realmente aportan a la causa: «Hay que informarse mucho, poner todo en duda y preguntar a las firmas por sus procesos», apunta la profesora de ISEM Fashion Business School, Silvia Pérez Bou.
«Antes de nada piensa qué valores quieres cuidar: la compra de cercanía, producción de bajo impacto, atemporalidad…», dice Pérez Bou. Cada peso gastado en una firma implica dar apoyo a una manera de entender el mundo.
2. Así como miras la tabla nutricional, mira las etiquetas
Cada vez pensamos más en una alimentación saludable, y se nos van los minutos en el mercado mirando las propiedades o ingredientes de los productos que vamos a consumir. Pues así tal cual, importa la composición de las prendas .Elegir una u otra dependerá de los valores personales: «El poliéster 100% –que en origen consume mucha energía y es un derivado del petróleo– permite el reciclado total; las mezclas –que dan buen juego en el ciclo de vida y necesitan menos plancha– hacen difícil la reciclabilidad». Por ello conviene pensar antes de comprar y preguntarse qué uso se le va a dar a esa pieza. El algodón orgánico, tan de moda últimamente, no es siempre la panacea. Creemos que la producción responsable y de cercanía tendría que ser más valorada. ¿Es mejor una prenda de algodón orgánico pero que ha sido fabricada en India, mal pagada, y que ha viajado por medio mundo?
3. Apoyar la economía circular
El sistema en el que todos los flujos de producción y de consumo hacen que los residuos vuelvan a introducirse en el ciclo se posiciona como la alternativa más eficiente. Triunfan las propuestas que buscan un desarrollo que permita sobrevivir a las personas, al medioambiente y a la economía.
4. ‘¿Quién hace mi ropa?’
El consumidor tiene mucho poder: el movimiento Who Made My Clothes?, que surgió en 2013 tras el derrumbe del Rana Plaza, insta a exigir un trato digno para todas las personas integrantes de la cadena de producción. Es difícil imaginar que una prenda verdaderamente ‘sostenible’ sea completamente respetuosa con el medio ambiente, pero se olvide de las personas que lo hacen posible. Son numerosas las firmas que hacen de ello su idiosincrasia. Conviene apoyar proyectos a largo plazo que prevean un desarrollo sostenible para la comunidad.
5. Si sabemos que la moda es circular, pues que sea tendencia.
Al día siguiente de que Jennifer Aniston apareciera con un Galliano de los años noventa, en los SAG Awards a comienzos de este año, las búsquedas de ‘vestidos vintage’ crecieron un 40%. Algo parecido había hecho Julia Roberts una década atrás cuando reactivó el mercado de segunda mano con su Valentino bicolor y de paso acabó con el estigma de lo usado. Uno de los grandes problema de la industria de la moda es la sobreproducción, y por eso na de las soluciones al exceso de género pasaría por sacar más partido de las prendas que ya se han fabricado, bien acudiendo al mercado de los clásicos o bien tirando de las numerosas alternativas que ya existen de alquiler.
