Los primeros podcast publicados en Colombia, como la mayoría de las innovaciones tecnológicas, no vinieron precisamente desde la radio, siendo el medio natural para crearlos con el insumo primordial del audio en sus laboratorios.
Los primeros procedieron y de manera muy amateur desde algunas universidades, de entusiastas del micrófono y de «aficionados» en la web, como dijeron algunos ejecutivos del medio que despreciaban todo lo que sucedía online, porque no tenía un perfil profesional, masivo o comercial, como cuando comenzaron las primeras «emisoras» virtuales del país, un dolor de cabeza para el Ministerio de las Tic de los años 2.000 (aún de Comunicaciones), sin poder contener la emisión abundante ni regularlas, en principio, cuando muchos propietarios pensaban que se trataba de simplemente «moler música» en un sitio web con licencias de software pirateadas y canciones descargadas en una gran mayoría.
Luego vino el progreso de la banda ancha en el mundo, las competitivas plataformas de streaming, y esas emisoras (de las que algunas aún persisten), quedaron al margen frente a Apps globales que ofrecen a sus usuarios locales más de 90 millones de canciones disponibles a bajo precio mensual por reproducirlas en su celular. Esta es “la aldea global” de McLuhan.
Los primeros podcasts nacionales flotaban en uno que otro repositorio hasta que el formato se convirtió en competente y en una oportunidad además para formalizar el contenido en varias plataformas que estaban dispuestas, no solo a alojarlo, sino a distribuirlo durante la segunda mitad de los años 2010.
Sucedió la pandemia del Covid 19 y se aceleró la transformación digital en estos medios, al menos unos 10 años, y entonces explotó una nube de programas y programitas con la llegada de tecnologías más asequibles para producir audio, casi de la misma forma como producir música se convirtió en una operación casera con programas amigables, micrófonos y plug-ins en un computador portátil.
Algunos ya pasaron de ser usuarios a ser “creadores”; otros escalamos a ser productores de podcast para productos, servicios y marcas personales. Spotify hoy es la plataforma líder de escucha de podcasts en América Latina, con un 55% de la audiencia y más de 140 millones de usuarios en el continente.
Según una reciente encuesta, el 58% de los encuestados prefieren escuchar podcasts a través de Spotify, seguido de iVoox, Apple Podcast y la recientemente sepultada plataforma Google Podcast.
América Latina ya cuenta con 135.2 millones de oyentes de podcasts, liderados por Brasil con un poco más de 51 millones de oyentes. Las proyecciones sugieren que para 2025, América Latina superará a América del Norte en términos de audiencia total de podcasts y continuará liderando a nivel global en el crecimiento de oyentes para 2027, según GenuinaMedia.com
Spotify ha registrado un crecimiento interanual del 30,7% en Latinoamérica. Se espera que la región supere a América del Norte en el número total de oyentes de podcasts para el año 2025. Lo que a su vez también significa una oportunidad para “creadores de contenido”.
En Estados Unidos, Edison Research publicó un dato optimista este año en su blog: “Una vez que muchas personas empiezan a escuchar podcasts, se enganchan y empiezan a llenar sus días y sus noches con más y más”. La empresa de investigación de mercados también señaló que uno de cada cinco estadounidenses de 13 años o más (21 %) sintonizan podcasts diariamente.
Tuve que hacer la tarea
Cuando uno se dedica a esto, aunque sea por unas horas a la semana solo para sentir el efecto placebo, porque la radio es una enfermedad mental para quienes pasó por nuestras vidas, necesitamos acelerar procesos y metodologías para entendernos con nuestros clientes y aun por nuestra cuenta para entrar a un mundo lleno de ofertas y de sonoridades, ilimitado ya por el alcance geográfico de la señal de la antena tradicional y marcado por nuevos oyentes que jamás imaginamos tener en nuestra audiencia desde otras latitudes y culturas.
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Por eso escribí un ensayo llamado «Ahora Todos Tienen un Podcast», y en esta idea trato de resumir cómo se piensa y se hace uno; un libro que si bien, aún no está impreso, y que en este momento pasa por revisión, me ha puesto a conversar con algunos colegas de los medios y con instituciones interesadas en el formato, como la Fiesta del Libro de Medellín, donde estuve el sábado 7 de septiembre, pero hablando desde mi programa “En La Casa” ante el público de Comfama sobre la legendaria industria de la música colombiana con Hernán Darío Usquiano y ahí se me olvidó decir que tenía un libro.
Finalmente, este 24 de septiembre presentaré el contenido ante la ACL en Bogotá. Es decir, por escribir esto, me metí en serios problemas y responsabilidades, como esta invitación al programa “Bla Bla Blu”, conducido por mi admirable colega Mauricio Quintero en Blu Radio.
Mauricio es admirable, es el escritor de las «Colombianadas», y en su juventud también se involucró con la radio musical en tiempos de guiones para Pido la Parola de La Mega de RCN, y hoy hace además Stand Up Comedy, como su reciente obra «Vintage».
Esta es la conversación con Mauricio quintero, un resumen del texto “Todos Tienen un Podcast”, un ensayo sobre cómo hacer contenido de podcasting en una hora de maravillosa radio.
