Los efectos negativos que deja la crisis del coronavirus son devastadores, pero hay quienes siguen buscando en ello una oportunidad para la reinvención de sus industrias y modelos de negocios más sostenibles y amigables con el medio ambiente. El sector de la moda no es ajeno a este fenómeno y desde ya se replantea cuál será su giro después de la pandemia.
Desde hace años ya se hacía un llamado a una industria más responsable y existían ciertas iniciativas, pero hoy ya es un planteamiento que debe hacerse tangible con acciones concretas. Por ejemplo, el ritmo de las colecciones. Se busca que en un futuro cercano el consumo se haga de manera más consiente y medida, tal como lo explica Giorgio Armani de manera práctica: “No tiene sentido que una chaqueta o un traje mío esté en la tienda durante tres semanas, que se vuelva inmediatamente obsoleto y sea reemplazado por una nueva mercancía, no demasiado diferente de la anterior”. Y continúa refiriéndose no solo a las tiendas sino también a las pasarelas: “Son muchos los que se están cuestionando la necesidad de hacer tantas fashion weeks y todos los recursos económicos, medioambientales y creativos que se invierten en ellas”.
Por eso se apuesta por prendas más duraderas, versátiles y con mayor vigencia de tiempo en el mercado. Pero no solo los ritmos de producción son los que tienen que cambiar, sino también la forma de producir y esto se refiere a procesos más sostenibles.
Por ello, la exigencia se perfila a ser mejores marcas sobre todo en la relación con el medio ambiente. El uso excesivo de agua, la contaminación química, las emisiones de CO2 y los residuos textiles son los principales problemas. En resumen: moda sostenible, que apuesta por el online y por los valores de la marca. Valores que si apuntan a un cuidado del planeta van a ser más valoradas por los clientes que está optando por un consumo más responsable y digital.
