La compañía colombiana Vélez abrió en Multiplaza, Panamá, una tienda de 592 metros cuadrados que se convierte en su principal flagship en Latinoamérica.
La apertura fortalece su presencia en un mercado donde completa 23 años de operación y hace parte de una estrategia de internacionalización que contempla a Estados Unidos como uno de sus próximos destinos de crecimiento.
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Vélez inauguró en el centro comercial Multiplaza, en Panamá, el que se consolida como su flagship store más importante en Latinoamérica, una apertura con la que la compañía busca fortalecer su operación en ese país y avanzar en su proceso de expansión internacional.
La nueva tienda cuenta con 592 metros cuadrados y amplía la presencia de la marca en Panamá, donde actualmente dispone de nueve establecimientos físicos, una tienda online y diferentes canales de comercialización digital. La compañía cumple 23 años de operación en este mercado, que ahora adquiere un papel estratégico dentro de sus planes de crecimiento regional.
“Panamá representa para Vélez un punto estratégico de conexión con las Américas. Es un mercado que nos permite relacionarnos con consumidores locales, regionales e internacionales y, al mismo tiempo, avanzar en nuestra visión de internacionalización”, señaló Juan Raúl Vélez, presidente de Vélez. De acuerdo con la compañía, Estados Unidos se encuentra entre los mercados que hacen parte de su siguiente etapa de expansión.
Una tienda que combina moda, artesanía y diseño
La nueva flagship store fue desarrollada como una evolución del concepto de retail de Vélez, integrando elementos de moda, artesanía, diseño, arte y cultura en un espacio concebido para responder tanto al mercado panameño como al perfil internacional de los visitantes de Multiplaza.
La arquitectura incorpora referencias a elementos asociados con la identidad artesanal de la marca, como nudos y tejidos, además de colores y texturas relacionados con la tierra, los atardeceres, la navegación y los caminos. También se integran recursos que exploran la relación entre luz, sombra y naturaleza.
La propuesta comercial amplía la oferta hacia un concepto de total look, con productos pensados para las condiciones climáticas y el estilo de vida de Panamá.
La ubicación en Multiplaza también responde a una decisión estratégica. El centro comercial reúne marcas internacionales y recibe tanto público local como visitantes extranjeros, convirtiendo el nuevo establecimiento en un punto de exposición de Vélez ante consumidores de distintos mercados.
Personalización y experiencias alrededor del cuero
Entre las novedades de la tienda se encuentra VZ Artisan Lab, un espacio destinado a la personalización de productos en cuero mediante técnicas como coloración e ilustración, grabado en calor, cintas, remaches y personalización láser.
Con esta propuesta, la compañía busca acercar al consumidor a procesos relacionados con el trabajo artesanal que forma parte de la identidad de Vélez.
El establecimiento también incorpora el servicio de personal shopper, mediante el cual los clientes podrán recibir asesoría individual para definir su estilo a partir de herramientas como colorimetría, morfología y visajismo.
A esto se suma una programación de actividades bajo el concepto de conexiones de valor, con encuentros y activaciones vinculados con la moda, el arte, la cultura, la música y la artesanía, tanto de manera independiente como en colaboración con otros actores.
Vélez amplía su presencia internacional
Fundada en Medellín en 1986, Vélez cuenta actualmente con 237 puntos de venta en Colombia y 43 establecimientos en Latinoamérica. Su operación internacional tiene presencia en Chile, Perú, Panamá, Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Venezuela.
La compañía busca llevar su propuesta de marroquinería y elaboración artesanal en cuero a consumidores de nuevos mercados, apoyándose en la experiencia acumulada durante su expansión regional.
En este escenario, Panamá ocupa un lugar relevante por su ubicación, conectividad y flujo de consumidores internacionales. Para Vélez, el mercado también representa una plataforma desde la cual busca fortalecer su posicionamiento y proyectar la marca hacia otras audiencias.
La apertura de la nueva flagship en Multiplaza se suma así a la estrategia de internacionalización de la compañía, con el propósito de consolidar su operación en Panamá y avanzar hacia mercados de mayor escala, entre ellos Estados Unidos.
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