Con una estrategia innovadora que integra tradición, sostenibilidad e innovación, La Guajira se posiciona como uno de los destinos turísticos con mayor proyección internacional.
Bajo la marca oficial “Descubre La Guajira – Discover La Guajira”, el departamento lanzó un plan integral de promoción que ya está generando resultados y proyecta un incremento superior al 40% en la llegada de turistas internacionales en los próximos meses.
Por primera vez, el departamento cuenta con una identidad turística oficial que busca atraer viajeros de alto valor, impulsar la economía local y convertir el turismo en un motor de desarrollo y bienestar para las comunidades guajiras.
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“Estamos cumpliendo la palabra al pueblo guajiro, generando oportunidades, ingresos y bienestar a través del turismo. Más turismo de calidad significa desarrollo y progreso para nuestra gente”, afirmó el gobernador Jairo Aguilar durante el lanzamiento.
Un territorio de cultura y aventura para el mundo
Con el lema “Cultura eterna, aventura inigualable”, la campaña invita a explorar la riqueza cultural y natural de La Guajira: un lugar donde el desierto se une con el mar, la cosmogonía Wayúu guía cada experiencia y la sostenibilidad se convierte en el eje central del desarrollo turístico.
La estrategia fue diseñada y ejecutada por Tornus.agency, firma internacional especializada en la promoción de destinos que ha trabajado con ProColombia, PromPerú, Visit Argentina y otros referentes del turismo en Latinoamérica.
El plan articula la campaña nacional “El País de la Belleza” con acciones clave, como:
Digitalización de empresarios locales y fortalecimiento de su presencia en línea.
Guía Descubre La Guajira, con información estratégica para turistas y operadores.
Participación en ferias internacionales de turismo.
Atracción de inversión extranjera.
Innovador programa “Pueblos Musicales”, que ha despertado interés a nivel internacional.
Hoy, La Guajira se proyecta en salas de cine y festivales globales de comunicación turística, consolidando su imagen como un destino auténtico y creativo.
Más de 250 empresarios beneficiados con formación y recursos
Uno de los ejes diferenciales de esta estrategia es el fortalecimiento del talento local. En alianza con ONU Turismo, se otorgaron 50 becas internacionales para prestadores turísticos de alto potencial, quienes recibirán formación en universidades de prestigio mundial.
Además, a través del programa Compite y Escala, se implementaron tres líneas estratégicas:
Certificación masiva: capacitación de 250 prestadores en sostenibilidad, calidad e internacionalización.
Formulación estratégica: desarrollo de 100 planes de negocio enfocados en mercados internacionales.
Capital inteligente: entrega de 45 vouchers de innovación, con recursos de hasta 15 millones de pesos cada uno para proyectos de alto impacto.
Este programa se desarrolla en alianza con SENA, MinCIT, ProColombia, Cámara de Comercio de La Guajira y el Viceministerio de Turismo, alineando esfuerzos para cumplir con estándares globales.
Un modelo de turismo sostenible y replicable
Más allá de los logros inmediatos, la visión de “Descubre La Guajira” busca establecer un modelo de desarrollo turístico replicable en América Latina, basado en cuatro pilares:
Identidad cultural auténtica.
Innovación tecnológica aplicada al turismo.
Competitividad empresarial para mercados internacionales.
Visibilidad global con enfoque sostenible.
La Guajira se perfila como referente mundial de turismo sostenible, demostrando que es posible competir internacionalmente sin perder su esencia cultural y generando bienestar para sus comunidades.
Medellín celebra la Semana del Turismo con actividades gratuitas y enfoque en sostenibilidad https://t.co/yxL0pSvYog
— http://www.elmetro.co (@ElmetroCo) September 23, 2025
