Una investigación de Ipsos Colombia reveló que los jóvenes de 18 a 25 años están disminuyendo su consumo de alcohol, motivados por razones de autocuidado, bienestar y productividad.
El estudio, realizado con 358 personas en distintas regiones, evidenció que este grupo etario consume en promedio una vez por semana, frente a dos en mayores de 26 años. Además, ingieren menos unidades por ocasión (3 frente a 4 o 4,5 en adultos).
La investigación destaca que esta tendencia responde a un consumidor más racional, consciente de su imagen en entornos digitales y menos impulsivo en sus hábitos de compra.
Esto plantea un reto para la industria de licores, que debe replantear sus estrategias.
El fenómeno no es exclusivo de Colombia. La OMS reporta que en América el consumo nocivo de alcohol cayó un 18% entre 2010 y 2019, especialmente entre jóvenes.
Sin embargo, Ipsos también advierte que un 30% de este segmento ha aumentado su ingesta, principalmente por influencia social.
“Ipsos identificó que el alcohol ya no se percibe como indispensable para socializar, sino como un complemento de experiencias colectivas o personales”, señaló Santiago Murcia, Account Director de Ipsos UU en Colombia.
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