Un total de 78 empresas ya hacen parte del programa de Licenciamiento Marca Medellín y otras 30 avanzan en el proceso para representar oficialmente la identidad de la ciudad a través de sus productos, servicios y experiencias, una estrategia liderada por la Fundación Bureau de Medellín & Antioquia en articulación con la Alcaldía de Medellín y la Secretaría de Turismo y Entretenimiento.
La estrategia busca que las organizaciones se conviertan en embajadoras de Medellín en cada interacción con visitantes y ciudadanos. Más allá de autorizar el uso de la Marca Medellín, el programa promueve una cultura de hospitalidad que fortalece el posicionamiento de la ciudad a través de quienes la representan diariamente desde distintos sectores económicos.
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Actualmente, la red reúne empresas de hotelería, gastronomía, transporte, comercio, moda, salud y bienestar, entretenimiento, servicios creativos y emprendimientos, entre otros. Todas tienen en común el contacto permanente con viajeros, lo que convierte cada experiencia en una oportunidad para proyectar una imagen positiva de Medellín.
El programa contempla diferentes modalidades de licenciamiento para uso institucional, productos y eventos privados, permitiendo que organizaciones de distintos tamaños puedan vincularse según sus necesidades. La iniciativa busca que el uso de la marca trascienda el componente visual y se refleje en la calidad del servicio, la atención y el trato hacia quienes visitan la ciudad.
“Ser anfitriones es una gran responsabilidad. Significa tener a Medellín presente en nuestra empresa y en los servicios que ofrecemos; por eso, el compromiso de representar la Marca Medellín es enorme”, afirmó Gilberto Ríos Bermúdez, gerente regional de Aviatur.
Por su parte, Yuliana Jiménez, directora de Mercadeo del Centro Comercial Gran Plaza, destacó que hacer parte del programa representa una oportunidad para mostrar la esencia de la ciudad a quienes la visitan.
“Para nosotros ser anfitriones es un orgullo: poder contarles a las miles de personas que nos visitan que somos una ciudad que les abre las puertas, cálida y creativa, y mostrarles que, sin duda, aquí todo florece”, expresó.
Uno de los aspectos más relevantes del programa es que el proceso de postulación para las modalidades sin explotación económica es completamente gratuito. Está dirigido tanto a personas naturales como jurídicas y se realiza de manera virtual. Una vez presentada la solicitud, el equipo de Marca Medellín revisa el cumplimiento de los lineamientos establecidos antes de autorizar el uso oficial de la marca.
Las organizaciones que obtienen el licenciamiento también pueden hacer parte de https://www.medellin.travel/, la guía oficial de turismo de la ciudad, donde los viajeros encuentran recomendaciones sobre alojamiento, gastronomía, actividades y servicios. Además, tienen la posibilidad de participar en contenidos editoriales y guías temáticas que fortalecen su visibilidad ante públicos nacionales e internacionales.
El proceso de licenciamiento permanece abierto de manera permanente para empresas, organizaciones y emprendimientos interesados en representar oficialmente la identidad de Medellín y contribuir a consolidar la ciudad como un destino reconocido por la calidad de sus experiencias y su cultura de servicio.
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