Con un balance que ratifica la transición hacia una economía de servicios, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo clausuró la 45ª edición de la Vitrina Turística de Anato.
El evento, que posicionó la marca «Colombia, el País de la Belleza», cerró con cifras históricas en visitantes internacionales y proyecciones de negocios que superan los registros de años anteriores, confirmando al sector como el nuevo eje estratégico del desarrollo nacional.
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Un salto cuantitativo en la recepción de divisas
Durante la jornada de clausura, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas, presentó un informe detallado sobre la evolución del sector. Según los datos oficiales, entre agosto de 2022 y diciembre de 2025, el país recibió a 22 millones de visitantes no residentes, lo que representa un incremento del 137% en comparación con el cuatrienio anterior.
La ministra destacó un hito sin precedentes en la balanza comercial: por primera vez, el turismo ha superado al carbón y al café en generación de divisas, alcanzando los 31.652 millones de dólares en exportaciones de servicios hasta el tercer trimestre de 2025. Este fenómeno ha permitido que las exportaciones no minero-energéticas escalen hasta el 52,6% del total nacional, la cifra más alta en la historia reciente del país.
«Colombia hoy lidera el ritmo de recuperación en Suramérica y se ubica entre los 20 destinos más dinámicos del planeta», señaló la titular de la cartera, enfatizando que este avance es el resultado de una articulación colectiva entre el Gobierno, los territorios y el sector privado.
Éxito comercial en el Colombia Travel Mart
De forma paralela a la feria, la 19ª edición del Colombia Travel Mart —liderada por ProColombia— reportó expectativas de negocio por 64,2 millones de dólares, un incremento del 8% respecto al ejercicio de 2025. La macrorrueda conectó a 217 empresas exportadoras de 20 departamentos con 201 compradores internacionales provenientes de 35 países.
La distribución regional de estas proyecciones comerciales subraya el protagonismo de cinco departamentos, que concentraron el 82,5% de las expectativas:
Cundinamarca: US$ 24,4 millones.
Bolívar: US$ 14,9 millones.
Antioquia: US$ 7,9 millones.
Risaralda y Magdalena: US$ 2,8 millones cada uno.
Asimismo, la estrategia de fortalecimiento interno «Colombiano le compra a colombiano» generó 400 citas de negocios entre proveedores locales y grandes compradores, con proyecciones de cierre por 6.000 millones de pesos.
Reconocimiento a la excelencia regional
El cierre del evento también sirvió para premiar la innovación en la promoción de destinos. Mediante una votación pública que registró más de 52.000 sufragios, Buenaventura se alzó con el primer lugar como el mejor estand de la feria, seguido por Caquetá y Nariño.
Como incentivo a su destacada gestión, el Ministerio, a través de Fontur, otorgará premios orientados a la promoción:
Buenaventura: Una activación BTL valorada en $200 millones.
Caquetá: Un plan de medios por $100 millones.
Nariño: Un viaje de familiarización (famtrip) de $70 millones.
Con estos resultados, la Vitrina Turística de Anato 2026 concluye no solo como un espacio de encuentro comercial, sino como la evidencia de una reconfiguración productiva que sitúa la riqueza natural y cultural de Colombia en el centro de su agenda económica global.
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