Colombia participa en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, en Madrid, con una agenda de alto nivel y el lanzamiento de la campaña “Descubre la Diversidad del País de la Belleza”, una iniciativa con la que el país busca consolidar su posicionamiento global tras registrar un crecimiento histórico en la llegada de visitantes no residentes y fortalecer su proyección como destino competitivo y diverso.
La presencia de Colombia en uno de los principales escenarios del turismo mundial se da en un contexto favorable para el sector. Entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, más de 21 millones de visitantes no residentes ingresaron al país, lo que representa un incremento del 138 % frente al mismo periodo del gobierno anterior. Estas cifras reflejan un desempeño sin precedentes y consolidan al turismo como un eje estratégico de la economía nacional.
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El comportamiento positivo del sector hace parte de un proceso de recuperación y fortalecimiento estructural. Entre enero y septiembre de 2025, Colombia se ubicó entre los destinos con mejor desempeño turístico del continente. Según mediciones de ONU Turismo, el país registró un crecimiento del 56 %, posicionándose como el primero en Suramérica, el tercero en América Latina y entre los 20 destinos con mayor dinamismo a nivel global.
En este escenario, la participación en FITUR 2026 es liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, en articulación con ProColombia, como parte de una estrategia integral de promoción internacional que articula turismo, inversión y desarrollo productivo. La feria se convierte así en una plataforma clave para presentar resultados, afianzar alianzas estratégicas y proyectar una nueva narrativa del turismo colombiano.
Durante la semana, la delegación nacional desarrollará una agenda que incluye conferencias iberoamericanas, encuentros con organismos multilaterales, reuniones bilaterales, espacios empresariales y diálogos con medios internacionales. Estas actividades están orientadas a reforzar el liderazgo de Colombia en turismo sostenible, inclusivo y competitivo.
El eje central de la participación será el Stand Colombia – Descubre la Diversidad del País de la Belleza, un espacio concebido para visibilizar la diversidad de los destinos del país, promover oportunidades de inversión turística y facilitar el relacionamiento con empresarios, aliados estratégicos y prensa internacional.
La presencia de Colombia en FITUR 2026 trasciende la promoción de destinos y refleja una política pública que concibe el turismo como una herramienta de transformación productiva, proyección internacional y desarrollo territorial, con una visión de crecimiento sostenible e inclusivo.
Al respecto, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, señaló que Colombia llega a FITUR con resultados concretos y una visión de largo plazo, destacando que la campaña “Descubre la Diversidad del País de la Belleza” proyecta al país como un destino que genera oportunidades económicas, fortalece la competitividad y posiciona una narrativa renovada ante el mundo.
Con esta participación, Colombia consolida una estrategia de promoción internacional alineada con los avances recientes del sector. La campaña sintetiza el objetivo de proyectar al país desde su diversidad, fortalecer su posicionamiento global y seguir impulsando un turismo que genera valor económico y territorial, reafirmando a Colombia como un destino competitivo y de clase mundial.
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