El Concejo de Medellín analizó la gestión del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau y su plan estratégico para 2026, destacando el posicionamiento de la ciudad como destino turístico internacional, pero solicitando mayor claridad sobre el impacto económico frente a la inversión pública.
Durante la sesión, los concejales reconocieron avances en la atracción de eventos y el fortalecimiento de la imagen de Medellín en Latinoamérica.
Sin embargo, insistieron en la necesidad de incluir indicadores comparativos que permitan medir con precisión la relación entre los recursos invertidos por el Distrito y los beneficios generados.
Aunque se valoró la existencia del Bureau como un factor de competitividad frente a otras ciudades, se encendieron alertas por el crecimiento de la infraestructura turística en Bogotá y Barranquilla, así como por dificultades locales en materia de permisos, lo que podría afectar el dinamismo del sector.
También surgieron inquietudes sobre temas clave como la Marca Ciudad, la articulación con ProColombia y la proyección de eventos emblemáticos como la Feria de las Flores.
En esa línea, se pidió fortalecer la estrategia para atraer visitantes con experiencias que mejoren la reputación del destino.
El debate incluyó preocupaciones sobre la posible duplicidad de funciones entre el Bureau y la Secretaría de Turismo, además de llamados a construir un relato institucional que destaque la resiliencia de la ciudad frente a su pasado.
Asimismo, se advirtió sobre el impacto del turismo sexual y la necesidad de revisar el tipo de eventos que se promueven.
Por su parte, la directora del Bureau, Juliana Cardona, señaló que en 2025 se captaron 112 eventos, generando más de 826.000 noches hoteleras y una derrama económica cercana a los 174 millones de dólares.
Añadió que la entidad registró un excedente superior a los 5.200 millones de pesos.
Finalmente, explicó que el plan estratégico 2026 se enfoca en seis líneas clave, entre ellas posicionamiento internacional, sostenibilidad, innovación y alianzas, con el objetivo de consolidar a Medellín como un destino competitivo alineado con sectores como la ciencia y la tecnología.
