Bavaria, a través de Cerveza Águila, y Grupo Nutresa, con Maní La Especial, presentan una colaboración para la temporada futbolera de 2026 en Colombia.
La alianza da origen a La Especial Águila, una edición limitada de maní con sabor a limón y pimienta, creada para acompañar los momentos de consumo durante los partidos de fútbol y fortalecer la presencia de ambas marcas en uno de los escenarios de mayor conexión con los consumidores.
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La iniciativa hace parte de la plataforma “Fichaje Nacional presenta: El Equipo Perfecto”, estrategia con la que ambas compañías buscan consolidar el posicionamiento de sus marcas en un periodo de alta demanda asociado a las reuniones familiares y de amigos alrededor del fútbol.
De acuerdo con información compartida por las empresas, la propuesta responde a tendencias de consumo identificadas en los hogares colombianos. Según datos de Kantar Worldpanel 2024, el 73 % de los aficionados acostumbra acompañar los partidos con snacks salados, mientras que el 47 % consume cerveza durante estos encuentros. Con base en estos hábitos, Bavaria y Grupo Nutresa desarrollaron un producto que integra dos categorías de alta presencia en esta ocasión de consumo.
La Especial Águila estará disponible en tres presentaciones: un Super Pack de 380 gramos, una bolsa para compartir de 160 gramos y un formato individual de 35 gramos. El producto llegará tanto al canal tradicional, incluyendo tiendas de barrio, como al canal moderno, con presencia en cadenas de supermercados, hipermercados, autoservicios, minimercados, cadenas especializadas y droguerías.
Las compañías aclararon que esta edición fue desarrollada junto con Águila 0,0 % y que no contiene alcohol ni está elaborada a base de cerveza. Su sabor a limón y pimienta fue diseñado para complementar la experiencia de consumo responsable durante los encuentros deportivos.
“Águila ha sido la cerveza del fútbol colombiano por más de tres décadas. Con esta alianza, Maní La Especial se suma de manera natural a esa ocasión, aportando un sabor pensado para acompañar la experiencia. Juntas, estas marcas no solo elevan el momento del partido, sino que refuerzan la importancia de disfrutarlo con moderación y así vivir esta temporada unidos desde el primer hasta el último minuto”, afirmó Álvaro de Luna, vicepresidente de Marketing de Bavaria.
Por su parte, Regina Malo, gerente de Mercadeo de Compañía Nacional de Chocolates de Grupo Nutresa, señaló que la unión entre ambas marcas busca fortalecer una de las principales ocasiones de consumo en el país. “Las grandes categorías crecen cuando las marcas crean ocasiones de consumo y experiencias relevantes. La unión entre La Especial y Águila conecta dos íconos que hacen parte de la cultura colombiana para potenciar uno de los rituales de disfrute más importantes del país: compartir alrededor del fútbol”.
Con esta alianza, Bavaria y Grupo Nutresa apuestan por una estrategia conjunta que combina innovación, tradición y consumo responsable, con el propósito de ofrecer una nueva alternativa para acompañar la temporada futbolera en Colombia.
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