La Industria Licorera de Caldas (ILC) se alzó con un nuevo reconocimiento nacional gracias a la campaña publicitaria “Aguardiente vs. Guaro, la pelea del siglo”, que promociona al Aguardiente Amarillo de Manzanares.
La estrategia, desarrollada junto con la agencia manizaleña CJ Martins, obtuvo el premio Effie de Plata en la categoría David y Goliat durante la 19ª edición de los Effie Awards Colombia, celebrada ayer en Bogotá.
Los premios Effie, organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), son considerados el mayor reconocimiento a la efectividad en mercadeo y publicidad en el país.
Cada año reúnen a las campañas más innovadoras y estratégicas, evaluando su impacto y los resultados alcanzados por las marcas.
El gerente de la ILC, Diego Angelillis Quiceno, celebró el galardón como un logro empresarial y colectivo.
“Este premio no solo valida la creatividad y el esfuerzo detrás de nuestra estrategia, sino también la capacidad que tuvimos de superar diversas adversidades para posicionar al Aguardiente Amarillo de Manzanares como uno de los preferidos por los colombianos”, señaló el directivo en un comunicado de prensa.
Añadió que este reconocimiento impulsa a la compañía a continuar fortaleciendo su presencia en nuevos mercados, llevando el sello caldense a diferentes regiones.
La batalla del mercado
La categoría David y Goliat, en la que se destacó la campaña, premia a las marcas emergentes que logran competir con gigantes de la industria a través de propuestas innovadoras.
En este caso, la campaña “La pelea del siglo” narró la confrontación entre el Aguardiente Amarillo de Manzanares —que en 2023 contaba con apenas un 8% de participación de mercado y menos de 8 millones de botellas vendidas— y el líder nacional de la categoría, dueño del 60% del mercado.
Los resultados superaron las expectativas: al cierre de 2024 la marca alcanzó 12,8 millones de botellas vendidas, un crecimiento del 72,6% frente al año anterior; llegó al 13% de participación de mercado y elevó su recordación de marca en 14 puntos, hasta el 56%.
La ILC destacó que este Effie es un hito no solo para la empresa sino también para la región, al resaltar la capacidad creativa y estratégica de los equipos caldenses.
“Este galardón confirma que nuestras acciones son innovadoras, generan impacto y resultados medibles”, subrayó la compañía.
