Sello Rojo llevará su celebración por tierra y aire a más de 20 municipios de distintas regiones de Colombia, con actividades en universidades, plazas de mercado, tiendas de barrio, hospitales y sistemas de transporte, además de degustaciones a bordo de 19 vuelos de Clic, en el marco del primer Día Internacional del Café celebrado bajo el reconocimiento oficial de las Naciones Unidas.
La conmemoración de 2026 representa un momento especial para la industria cafetera. En marzo de este año, la Asamblea General de las Naciones Unidas proclamó oficialmente el 1 de octubre como Día Internacional del Café, en reconocimiento a la importancia económica, social y cultural de esta bebida para millones de personas alrededor del mundo.
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En Colombia, Sello Rojo decidió convertir la fecha en una celebración nacional dedicada a quienes madrugan, trabajan, estudian, emprenden, cuidan y mantienen activas sus comunidades. La iniciativa contempla más de 12.000 degustaciones en 20 municipios, con actividades dirigidas a estudiantes, comerciantes, tenderos, consumidores y trabajadores de la salud.
Una celebración que recorre Colombia
La jornada de Sello Rojo comienza simbólicamente con el primer tinto del día, acompañando a quienes inician sus labores en el campo, abren las plazas de mercado o levantan las persianas de sus negocios. El recorrido también llegará a quienes salen temprano a estudiar, trabajar o emprender y a quienes cumplen turnos nocturnos mientras gran parte del país descansa.
Bogotá y Medellín tendrán escenarios especiales dentro de esta celebración. En la capital habrá degustaciones en estaciones de TransMilenio, mientras que en Medellín la actividad llegará al Metro.
La iniciativa también se extenderá por vía aérea. Sello Rojo estará presente con degustaciones a bordo de 19 vuelos de Clic, que conectan municipios como Apartadó, Pereira, Quibdó, Montería, Cali, Bahía Solano y Nuquí, entre otros destinos.
De esta manera, la marca busca llevar la celebración a diferentes territorios y reconocer a las personas que mantienen en movimiento las actividades cotidianas del país.
173 tazas por segundo
Según las cifras entregadas por la compañía, cada segundo se consumen cerca de 173 tazas de Sello Rojo, equivalentes a más de 10.000 por minuto, alrededor de 625.000 por hora y aproximadamente 15 millones al día.
Sello Rojo nació en Cali en 1931 y actualmente se presenta como la marca número uno de café molido en Colombia, con una participación cercana al 35 % del mercado. También señala que está presente en 58 de cada 100 hogares, ocupa el primer lugar en top of mind de su categoría y cuenta con la distribución más alta del mercado nacional.
Este vínculo con los consumidores es uno de los elementos que sustenta la celebración de la marca, que hace parte de la plataforma “Para un país que nunca para”, mediante la cual busca reconocer la actividad cotidiana y el esfuerzo de los colombianos.
David Echavarría Restrepo, gerente de Mercadeo del Negocio de Café y Bebidas de Grupo Nutresa, explicó que la celebración busca acompañar a quienes trabajan la tierra, abren una tienda, entran a clase, comienzan un turno, crean empresa o continúan con sus labores cuando otros ya descansan.
Una celebración que también llega al bolsillo
La conmemoración se suma a una decisión anunciada por Sello Rojo en septiembre, cuando la compañía informó una reducción permanente de precios de hasta 17 % en referencias seleccionadas de su portafolio.
De acuerdo con la empresa, la medida tuvo como propósito trasladar las condiciones favorables del mercado al bolsillo de los consumidores y no corresponde a una promoción temporal.
Ahora, con motivo del Día Internacional del Café, Sello Rojo extiende esta iniciativa a los consumidores que incorporan el café a su cotidianidad y a las distintas generaciones que han mantenido esta bebida como parte de sus rutinas.
Antioqueños, trabajadores de la salud, estudiantes y tenderos
La celebración tendrá un énfasis particular en Antioquia, donde la marca busca acompañar a quienes madrugan, trabajan, estudian y emprenden diariamente.
También serán protagonistas los médicos, enfermeras y equipos de salud, quienes cumplen extensas jornadas y en muchas ocasiones tienen al café como acompañante durante sus turnos.
Los estudiantes hacen parte igualmente de la celebración, especialmente quienes madrugan para llegar a clase o extienden sus jornadas académicas hasta altas horas de la noche.
A ellos se suman los tenderos, quienes abren sus establecimientos desde temprano y cumplen un papel importante en sus comunidades, además de mantener una relación con Sello Rojo que, según la compañía, se ha extendido durante generaciones.
Con esta celebración, Sello Rojo busca poner en el centro a los colombianos que hacen parte de la dinámica diaria del país, en una fecha que por primera vez se conmemora bajo el reconocimiento oficial de las Naciones Unidas.
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